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微博推广的好处

文章出处:http://www.ydnxa.com/a/78.html 阅读量:189 发表时间:03-09 15:20
常见问题
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微博推广的好处


一、低成本、操作简单、互动性强


   对于小型公司而言,能够以低成本进行宣传推广带来好的效果那是非常不错的事,如果操作能变得简单,又能即时得到用户的反馈信息,那就再好不过了。所以利用微博进行营销,对于小公司而言好处就在于低成本、操作简单、互动性强这些方面,但是怎么把微博这个工具用好那就需要细细研究了,以后笔者也会跟大家分享。 

二、提升企业、品牌亲和力 

   对一些想改变自身公众形象的公司或单位,非常适合用微薄来做宣传推广。比如广东省肇庆市公安开通了第一个微博,在社会上引起了巨大的反响,此举极大的改观了警察在老百姓心目中的形象,极大的拉近了警民之间的关系。如果公司想把自身的产品理念以及价值观等方面传达给用户,来使用户更进一步了解企业的方方面面,可以利用微博这个平台。 

三、拉近用户距离,即时获得反馈    

   用户是企业的衣食父母,正所谓得民心者得天下,做公司、做产品也是如此,企业一定不能失去了用户的心。任何时候,都不能与用户拉开距离,任何时候都不能忽略用户的感受和声音。如果用户在选择关注或者收听你的微博,这个时候如果反收听或者关注用户的微博,将会给用户一个不错的感觉,用户会觉得你在乎他。有任何的问题可以在第一时间跟用户进行交流和沟通,利用微博即时通讯的优势。 

四、有效监控产品或品牌    


  很多用户都会在微博上把对某个产品或者品牌的真实想法通过文字或图片表达出来。通过微博的搜索及相关话题进行产品或者品牌的搜索,将会看到跟品牌和产品相关的用户讨论信息,这个时候就可以对这些信息进行监控,看看是否有正面或负面的信息出现,看看用户对产品或品牌的关注点或者意见和建议,做出相应的解答或解决方案。 营销很重要的组成部分就是广告宣传,微博恰恰具备了传播快、营销成本低的优势,一条关注度高的微博在短时间内通过不断转发可以抵达世界的每一个角落,以极短的时间换取非常高的关注度。微博短时间内的扩散能力特别强大,如果我们能够在宣传策划上邀请到一些名人对产品进行宣传的话,那么通过名人效应,产品的知名度就能迅速提高。在微博平台上,每个人既是传播者,又是受众,两种角色交错,极大地提高了多方交流的互动性。在成本方面,微博的撰写相对简单,甚至可以省去人工成本,实现零成本投入。另外,微博营销精准度高。微博用户可以任意添加关注项,对于不关心的话题,可以选择“视而不见”,所以,微博信息会传播到关注产品的人那里,精确度也就高了。


李开复曾说:微博改变一切,因为微博是最好的宣传工具!


1)传播平台:病毒式信誉转发=群众的智慧


2)打假辟谣平台:让真人真诚说真话


3)维权机制:让沉默的大多数转发关注带来力量


4)门户取代者


5)品牌塑造者:经过真实的人塑造的品牌是最有生命力


6)狗仔队观望台


7)最好的社交平台


微博对企业的四大作用


1.传递企业信息


这是微博的基本功能,通过微博传递企业想表达的企业及产品信息。这一点大家都清楚,也都在做,无需赘述。但是,说什么、不该说什么、怎么说等问题,就显得很重要,后面会进一步探讨。


2.树立企业与商品品牌形象


对于微博这个高信任度的媒体,企业用来塑造企业与产品品牌形象再合适不过。但是,操作方法绝不是王婆卖瓜似的自吹自擂与硬性广告。这种单纯告知性的宣传,甚至可能损伤到企业或产品的品牌形象。  


3.了解市场信息


传统的了解市场信息方式中,最常用到的就是问卷调查,但是,从社会心理学角度来看,在限定条件与特定环境影响下,消费者做出的回答与反应多会悖离自己的本意。因此,企业很难从问卷调查中获得准确的市场信息。但是微博不同,同样是受环境影响,却是正面的影响,加之互动方式的改变,可以让企业很容易获知及时准确的消费者信息。因为,消费者在使用微博互动交流时,思想多不会设防,思考与表达也更加真实、顺畅与自然。因此,现在有这样一种观点:跟踪观察一个人的微博三个月,基本可以了解清楚这个人的个性、喜好、行为方式及收入水平等信息,如果再加以互动性了解,那么信息将更加详实、准确。但是,作为一个企业,不可能逐个去研究每一个微博用户,因此,需要通过一些搜索、分析等软件的帮助,来过滤、分类与分析微博用户,把这些分散的,甚至是抽象的碎片化信息转化为可供商业活动参考的数据,以此获取最为及时与准确的市场信息。利用得当,在辅以一些软件程序,微博完全可以作为一种全新且高效的市场调研工具使用。


4.促销商品 


常听到企业管理者与营销人抱怨微博华而不实,无法真正地销售商品,觉得微博营销是网络营销中看起来很美的一块鸡肋。其实,事实并非如此。现在很多企业把微博当做了一个网络广告位,以为这不过是一个发布广告的平台。其实,这就大错特错了,这样换来的也必然是缺人关注,最终导致失败。把微博营销这顿美味营销大餐变为鸡肋的正是这种观念和做法。因为,微博作为一个传播工具,和其它任何工具一样,都有各自不同的作用与使用方法,拿使用锥子的方法去使用锤子,结果必然是事倍功半。企业要转变观念,改变微博营销的方式——微博就像消费者的朋友、甚至家人,虽然不会直接卖商品给消费者,但是对消费者的购买决策却起着巨大的影响作用。在微博的世界里,不需要推销员,需要的是一个会诉说与倾听的博主。当你的企业微博成为了别人信任的对象,促销商品就成了水到渠成的事情。


解读微博营销十大技巧


1.学学其他企业正在做什么(尤其是国外的);


2.使用微博检索工具,对与品牌、产品相关的话题进行监控;


3.保证日常的微博对话,并形成制度化、正常化;


4.善于从你的粉丝处获得建议,并及时反馈;


5.引导粉丝参与到公司的活动甚至新产品的开发中去;


6.尊重每一个用户,切勿引发争辩;遭遇客诉负面消息,不可贸然发表回复或者声明,应该先检索相关留言,了解情况后再联系相关客户;


7.信息一定要透明、真实,包括优惠信息或危机信息;


8.微博语言要拟人化,具有情感;


9.不要仅仅使用微博来推广广告、产品信息;


10.不要使用微博来记录日常的流水账,确保你的信息有分享价值,有娱乐性。


微博营销新锐特点


1.信息发布便捷,传播速度快;


2.通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响面广;


3.互动性强,能与粉丝即时沟通;


4.主动吸引粉丝,同时也可能被粉丝抛弃;


5.低成本;


6.名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大;


7.企业形象拟人化;


8.可与粉丝(用户)建立超越买卖关系的情感;


9.每条信息引起的反应可能千差万别,难以通过经验来预期,容易受到攻击或由于操作失误而产生负面影响;


10.粉丝积累过程缓慢,需要长期投入,营销效果难以评估。


在微博上,企业和客户之间不再是单纯的买卖关系,微博用好了,就能够在企业与用户中培养出超越买卖的情感关系,用坏了当然也就连买卖都没得做了。


 


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